Refaire son site sans l'auditer, c'est déménager sans faire l'inventaire. D'abord, on emporte des cartons inutiles. Ensuite, on oublie ce qui avait de la valeur. Pourtant, un audit E-E-A-T dure quelques jours et coûte moins qu'une seule page de site. Voici pourquoi je le recommande avant toute refonte, avec un cas réel de cette semaine.
Un exemple vécu cette semaine au Mans
Cette semaine, j'ai audité le site d'une assistante administrative indépendante du Mans, avant sa refonte complète. Son site était propre et bien noté par Google sur la technique. Pourtant, trois problèmes invisibles à l'œil nu freinaient sa visibilité.
D'abord, ses onze avis Google, tous à cinq étoiles, étaient affichés par un module en JavaScript. Résultat : les visiteurs les voyaient, mais Google ne les lisait pas dans le code de la page. Ensuite, le thème WordPress avait ajouté douze adresses techniques au plan du site, dont des pages de démonstration en anglais. Enfin, dix anciennes adresses de son site précédent répondaient encore « page introuvable ».
Autrement dit, la refonte aurait reproduit ces défauts, ou en aurait créé d'autres. Grâce à l'audit, chaque point figure désormais dans le cahier des charges du nouveau site.
Ce qu'un audit E-E-A-T vérifie vraiment
L'E-E-A-T regroupe les quatre critères de qualité de Google : expérience, expertise, autorité et confiance. J'en explique le principe dans mon article sur ce que Google attend d'un site. Concrètement, l'audit répond à des questions simples.
- Qui parle sur ce site, et cette personne est-elle identifiable ? Une page « qui suis-je », une photo, un parcours vérifiable.
- Quelles preuves sont réellement lisibles par Google ? Avis, clients nommés, certifications, chiffres datés.
- Le site est-il cohérent avec la fiche Google et les annuaires ? Même nom, même adresse, même téléphone partout.
- Les pages répondent-elles aux questions que les gens posent ? En effet, les assistants IA reprennent aussi ces réponses.
Par ailleurs, l'audit croise ces constats avec les données de la Search Console. On sait alors sur quelles requêtes le site apparaît déjà, et lesquelles lui échappent. Ces données sont fournies gratuitement par Google, mais elles sont rarement consultées par les dirigeants. Pourtant, elles disent en quelques lignes ce que des mois de suppositions ne diront jamais.
Ce que l'audit change dans la refonte
Un audit ne se contente pas de lister des défauts. Il fixe l'ordre des priorités du nouveau site. Dans le cas de cette cliente, trois décisions découlent directement de ce diagnostic.
Premièrement, j'intègre les avis en HTML avec un balisage que Google lit, et plus seulement par un module. Deuxièmement, un plan de redirections de vingt-cinq anciennes adresses sera livré avec le site. Troisièmement, deux pages nouvelles présenteront des services rentables que l'ancien site laissait dans l'ombre.
De plus, l'audit a révélé que sa marque était partagée avec d'autres sociétés au même nom. Cette information a pesé dans le choix de la nouvelle identité. Sans audit, cette décision aurait été prise à l'aveugle.
Combien de temps, et combien ça coûte ?
Un audit complet est livré en une semaine, sous la forme d'un rapport d'une vingtaine de pages. Ensuite, je le présente lors d'un entretien, puis chaque point alimente le devis de refonte. Le tarif figure sur ma page audit SEO : 390 € HT, sans engagement sur la suite.
Le rapport est organisé en quatre parties : le marché et les concurrents, l'état du site, la visibilité chez Google et dans les IA, puis le plan d'action page par page. Ainsi, chaque constat est accompagné de la correction prévue et de son ordre de priorité. Par expérience, les sites refaits après un audit gagnent d'abord des clics, avant même de gagner des positions. En effet, leurs titres donnent enfin envie de cliquer.
Cependant, l'audit n'est pas réservé aux refontes. Si votre site existe depuis deux ans sans révision, un contrôle E-E-A-T se justifie aussi. D'ailleurs, mes prestations d'optimisation E-E-A-T partent toujours de ce diagnostic.
Ce qu'il faut retenir
Un site refait sans audit hérite des défauts de l'ancien, souvent sans que personne ne s'en aperçoive. À l'inverse, un audit E-E-A-T avant la refonte transforme chaque défaut en décision. Il rend visibles les preuves que vous avez déjà, comme vos avis ou vos clients satisfaits. Enfin, il protège l'historique de votre domaine grâce aux redirections, qui sont si souvent oubliées lors d'une refonte. Vous préparez une refonte au Mans ou en Sarthe ? Parlons-en avant de choisir la maquette.
Frédéric Allender
Consultant chef de projet numérique • Certifié ICDL WordPress & SEO • Partenaire Infomaniak
Spécialiste de la création de sites internet au Mans depuis 2012. En savoir plus →